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導讀：無論是從用戶習慣、需求或偏好，還是從營銷容納空間及市場想象空間來看，視頻內容尤其是短視頻內容，已經(jīng)成為內容創(chuàng)業(yè)的一個風口。創(chuàng)作優(yōu)質視頻內容的一個大前提，是要深刻洞察并理
發(fā)表日期：2019-05-31
文章編輯：興田科技
瀏覽次數(shù)：10560
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無論是從用戶習慣、需求或偏好，還是從營銷容納空間及市場想象空間來看，視頻內容尤其是短視頻內容，已經(jīng)成為內容創(chuàng)業(yè)的一個風口。
創(chuàng)作優(yōu)質視頻內容的一個大前提，是要深刻洞察并理解：用戶為什么會觀看視頻并產(chǎn)生互動?什么樣的視頻內容能吸引用戶點擊、觀看和分享?
美國埃森哲互動(Accenture Interactive )公司去年年底調查了超過 1000 名消費者，試圖解答上述問題，也希望通過這項調查能幫到視頻內容領域的創(chuàng)作者和廣告主。
調查結果表明，“內容為王”依然沒有過時，另一個不容忽視的現(xiàn)實是：絕大部分用戶仍把視頻廣告視為一種不可接受的侵擾。
解決之道在哪里?也許，就如調查結果指明的一條路徑：當視頻內容的質量和價值遠遠超過用戶的期待時，他們就不會介意這段視頻內容是否由品牌廣告商贊助。
美國《廣告周刊》把這個調查的相關結論制作成一張圖表，新榜譯讀組對它進行了編譯，期待它能對國內的視頻內容創(chuàng)業(yè)者和品牌廣告主，帶去一些思考和啟發(fā)。
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